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狗万滚球 受维密大量闭店影响 母公司L Brands2018营收下降3成

2020-01-08 12:10:50     阅读:2036

狗万滚球 受维密大量闭店影响 母公司L Brands2018营收下降3成

狗万滚球,北京商报讯(记者王晓然 刘卓澜)2月28日,维密母公司L brands发布2018年第四季度和全年业绩报告。报告显示,该公司在2018年第四季度总销售额为48.52亿美元,相比2017年第四季度总销售额的48.23亿美元上升0.6%;第四季度净利润为19.68亿美元,相比2017年第四季度净利润20.40亿美元下降3.5%;2018年第四季度营收为5.40亿美元,相比2017年第四季度6.64亿美元下降18.67%。在2018年一年内,L brands全年销售额实现132.37亿美元,同比下降0.2%;净利润48.99亿美元,同比下降1.2%;全年营收实现64.39亿美元,同比下降34.5%。L brands表示,预计在新的一年,该公司业绩会扭亏为盈。

作为曾经的核心品牌,维密如今已经成为母公司L Brands的最大拖油瓶,而该公司旗下身体护理品牌Bath & Body Works拉动了整个母公司业绩。根据财报显示,L Brands在2018年第四季度总销售额为48.52亿美元,相比2017年第四季度48.23亿美元增长了0.6%,其中,维密第四季度总销售额为25.32亿美元,相比2017年第四季度26.69亿美元下降了5.1%; Bath & Body Works第四季度总销售额为19.51亿美元,相比2017年第四季度17.94亿美元增长8.8%。L Brands在2018年全年总销售额为132.37亿美元,相比2017年全年126.32亿美元增长了4.8%,其中,维密2018年全年总销售额为73.75亿美元,相比2017年全年的73.87亿美元下降了0.2%;Bath & Body Works2018年全年总销售额为46.31亿美元,相比2017年全年销售额41.48亿美元增长11.6%。

此外,大量闭店导致L brands业绩低沉。在2018年2月3日至2019年2月2日期间,维密在美国和加拿大仅开拓新店3家,关闭了30家门店,截至目前,维密在美国和加拿大地区总共1143家门店;在英国区域,维密共有79家门店,其中新开门店23家,关闭了4家门店。有分析指出,由于很多消费者的购物方式都从线下转为了线上,而维密在北美的门店数量非常庞大,加上疏于对门店数量进行管理,从而造成维密的销量和业绩持续下滑。L Brands首席执行官兼董事长Leslie Wexner曾公开表示,随着消费者喜好和购买行为的改变,维密在内衣行业面临的竞争也愈发激烈,未来将专注于维密等更为核心的业务。

长期以来在内衣市场占据主导地位的维密也面临该行业的竞争压力。美国连锁百货Target近日推出三个内衣品牌,主要发售文胸、内衣和睡衣等产品,产品售价是维密均价的三分之一,最高不超过22美元,预计一年内销售额将超过10亿美元。Target表示,维密一直坚持面向中高端市场,主打性感风格,但美国消费者的喜好已发生转变,更偏好舒适和运动型内衣,因此给了其它品牌反超的机会。同时,都市丽人非全职首席战略官Sharen Jester Turney曾向北京商报记者表示,消费者对时尚度越来越敏感,内衣行业更要加强对消费者需求进行捕捉,舒适与休闲已成为现代女性消费者选购内衣的首选因素,并乐于尝试新鲜事物和风格。

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